每克售价高达千元的“极草”，日前被国家相关部门从保健品中“除名”。记者调查发现，近年来，火热的保健品市场背后，是大量保健品依靠炒作概念、夸大宣传等占领市场，成本和研发费用则只占很小比例。保健品“伪装”成药品、普通食品号称有保健功能等现象层出不穷，不少产品靠“忽悠”蒙骗消费者牟取暴利。
企业科研投入不及利润1%
日前，国家食药监局公开发文要求停止高价保健品“极草”的相关经营活动。极草5X冬虫夏草纯粉片-至尊含片0.35克规格的81片装礼盒售价为29888元，即每克售价为1054元。其生产厂家青海春天药用资源科技利用有限公司宣称其“微粉粉碎和纯粉压片专利技术”可以使冬虫夏草“含着吃”，并声称“极草纯粉含片比原草至少多7倍精华溶出”，这让不少消费者认为一片极草等于7根虫草的功效，不惜重金购买。
业内人士告诉记者，该公司投入10亿元广告费打造其“含着吃”的所谓高科技概念，而这笔投入也是极草成本中极大的一块。青海省冬虫夏草协会常务会长赵锦文认为，“微粉粉碎和纯粉压片专利技术”并不是高科技，“压制设备研发技术在国内早有应用，其广告中比原草多7倍精华溶出的说辞也在业界存有广泛异议。”
“暴利不是靠技术和质量，而是靠营销。”业内人士称，许多高价保健品的营销策略都与“极草”类似。
按照国家规定，保健食品的科研经费应占其利润的3%至5%，但很多保健食品企业在科研上的投入不及利润的1%。保健品行业利润可达100%至200%，这已成为行业内部公开的秘密。很多厂家自己不研发，而是采取买断经销权或外购产品的办法经营保健品，导致各路厂家更加陷入炒作式营销大战。
保健品能“抗癌”?骗人!
与“极草”相似，近年来保健品“忽悠”式营销不断升级，特别是炒作高科技概念，部分消费者对此偏听偏信。
安徽省食药监局有关专家说，保健食品只有辅助治疗的功效，但为了吸引眼球，一些企业和经销商大肆宣称其治疗效果优于专门药物并且无副作用。安徽合肥的胡先生告诉记者，他父亲此前一直靠吃药控制血压，没想到看了保健品广告后笃信“是药三分毒”，就擅自停药，血压飙升，一下子中风，至今还在重症监护室。
为了将产品打造成“神药”，一些保健品广告已不满足在电视等传统媒体上狂轰滥炸，互联网和新媒体也成为保健品新的营销渠道，甚至有大量没有取得保健品“小蓝帽”的假冒伪劣产品也出现在网上。食药监部门专家称，目前我国认可的保健品27种保健功能中，并没有防癌抗癌这一功能。
特别是一些针对老年人开始免费的“健康讲座”不断增多，实际上就是给老年人“洗脑”。保健品的营销策略也从“广而告之”，升级为专门针对老年人的精准“忽悠”。“老人被‘洗脑’之后，儿女阻止买保健品就是不孝顺。”安徽一家三甲医院药剂科主任说。
购买时应咨询正规医生
“药品需要通过严格的临床测试，如果保健食品真的有如此奇效，那企业还生产药品干什么?”一位药剂专家告诉记者。
而一些表面上效果明显的保健食品，实际上是非法添加了一些对人体有害的违禁成分，特别是减肥类保健食品，很多都非法添加西布曲明、酚酞等违禁药物。消费者食用后短期内体重迅速下降，但长期食用副作用十分明显。
“保健品企业如果给消费者利益造成损害，很多时候仅仅是退还产品费用。违法成本过低，对其违法行为没有任何威慑力。”安徽省食药监局新闻办主任孙斌园说。相关专家认为，对于保健品行业，需要政府有关部门加大监管和引导力度。
此外，提高全民健康常识、让消费者不盲目迷信保健品也是当务之急。“即使是优质保健品，也要根据个人体质和需求服用。”多位药剂专业人员表示，现在国家正在大力推进签约家庭医生项目，因此消费者在选购保健品时不妨咨询身边的医生，避免因迷信广告导致“只买贵的不买对的”。
据新华社
新闻延伸：
科学家戳破养生神话 保健品不一定管用
吃保健品和定期体检真的会让你更健康吗？英国卫生部和帝国理工学院一项联合研究发现，对40岁到74岁的中老年人而言，以吃药和体检的方式来预防心血管疾病几乎没什么效果，在10年内的患病风险只低0.21％。那为什么大夫还是会要求你体检或服用预防心血管疾病的药？参与研究的罗布·希克斯博士说：“通常而言，这些方法虽然没有强有力的科学证据支持，但也没有害处，因而尝试一下也无妨。”借这项研究结果公布之际，英国《每日邮报》还盘点了一些被科学家们戳破的、“无用也无害”的保健神话：咳嗽糖浆等止咳药并不能止咳；关节内窥镜检查对治疗膝盖疼痛没什么实质帮助；牙线对保持牙齿和口腔健康的作用微乎其微，坚持每天早晚刷牙才是王道；吃钙片对强健骨骼没用；售价昂贵的鱼油保护不了心脏；扑热息痛对缓解骨关节炎引发的疼痛无效。（新华网）
部分保健品添加违禁成分
谈到保健品市场存在的问题，不少业内人士颇为忧心。“药品需要通过严格的临床测试，如果保健食品真的有如此奇效，那企业还生产药品干什么？”一位药剂专家告诉记者。
而一些表面上效果明显的保健食品，实际上是非法添加了一些对人体有害的违禁成分。特别是减肥类保健食品，很多都非法添加西布曲明、酚酞等违禁药物。消费者食用后短期内体重迅速下降，但长期食用副作用十分明显。
专家称，消费者无法从外观、口感等判断保健品质量和功能优劣，因此广告和推荐就成为选择保健品的“指南”。而企业有法不依、有关部门执法不严，都让保健品行业陷入靠吹牛赚暴利的恶性竞争中。（京华时报）
别让过度营销自毁中国保健品“长城”
保健品之理念，在中国文明史上，其几乎与中医学相伴相生，有着令世界为之仰视的悠久历史。不过，在当今，炒作概念、夸大宣传等过度营销的畸形发展，显然是其一种穷途末路的走向，如不及时刹车并止步，这只会“忽悠瘸了”行业自身；有朝一日，更会自毁了中国保健品“长城”。
中国保健品不仅有悠久历史，更与中医学一道，形成了独特的理论体系。正因为此，当中国人过上了衣食无忧的日子后，就必然会跨越天然保健品之门，更以科技之名形成了新的合成类保健品市场。虽不能说中国已是保健品强国，但在基数与规模上，言我们为保健品大国亦不为过。但中国保健品市场地当下之所以不强的原因，显然与质量为末、过度营销有关。
